当代年轻人心中的年味,是取悦自己、快乐至上,在小红书“赛博过年”成为新流行。记者了解到,今年春节期间,小红书上兴起了多种过年新玩法,轻松有趣成为过年氛围主旋律,官方顺势推出了首个“大家的春节”系列活动。

大年三十,小红书和总台联合推出首场陪伴式直播《大家的春晚》,2700万人一起和明星趣聊幕后,抽1亿好礼,创造了“大屏看春晚、小屏唠春晚”的全新观看模式。除此之外,小红书还开启了“大家的春节”系列活动:邀请用户“春节疯一下”花式整活、明星直播连线唠家常、线下打卡免费领奶茶等,一起在欢乐与温暖中慢慢享受长假。

数据显示,截至目前,小红书上#大家的春节 话题总阅读量达到32亿。小红书春节项目相关负责人表示:“大家的春节,是用户和小红书一起打造的春节,这是小红书社区里有趣灵魂、温暖氛围的一次集体呈现。未来,我们将延续‘大家的春节’这一IP,与用户一起创造春节新风尚。”

“大家的春节”成年轻人电子庙会

从2月1日开始,小红书不间断地上线了系列活动,和大家一起打造春节浓浓的仪式感。

在除夕夜,和家人一起看春晚,一直是中国人最为重要的春节活动。今年,小红书首度成为春晚独家笔记与直播分享平台。在春晚演播厅隔壁,小红书搭建了《大家的春晚》独家直播间,首创“陪伴式”直播带着观众沉浸感受春晚,陪大家一起看春晚、唠春晚。整场直播总曝光超10亿,观看人数超2700万,直播间互动次数达1.7亿次。

多位春晚演员进入《大家的春晚》直播间,畅聊春晚的台前幕后,回应网友关心的问题:《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙畅聊与春晚相关的故事;杨幂爆料春晚后台有按摩师;尼格买提在直播间复盘刘谦魔术穿帮….带来了春晚台前幕后的第一手体验。

更多网友参与到了春晚的互动、讨论中。数据显示,大年三十当天,春晚相关笔记发布数超156万。1月19日至2月10日活动期间,小红书社区春晚相关内容搜索用户超8000万,参与发笔记和写评论的用户数超2500万。截至2月10日,春晚热门话题与笔记曝光1125亿,由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个。

在线下,大年初一到大年初八,小红书联合8家奶茶品牌的全国4万多个门店,免费给大家送上“春节第一杯奶茶”,让热乎乎的奶茶和红火火的年一起带来新春第一暖。数据显示,活动期间累计参与人次超3000万。

此外,春节期间,小红书还上线了“新春真心话派对”活动,大张伟、金晨、朱时茂、徐智胜、张踩玲……超过60位明星主播与小红书用户连线,进行“真心话小冒险”的实时互动,趣味纷呈,春节欢乐不断。

年轻人“爆改”构建新年味

小红书还提供了各式各样丰富的社区互动活动,和年轻人一起创造属于自己的新年俗。

小红书上线首场线上烟火大会,社区里陌生网友的祝福化身为一个个“文字烟花”,让人眼前一亮,心头一暖。用户在小红书搜索“烟花”,即可领取专属烟花小卡,汲取新年力量。今年春节,很多年轻人在小红书第一次领取了自己专属的电子宠物,实现了“云养宠物”的梦想。用户可以随时随地和它聊天、给TA装扮,带它挖宝!

小红书上的年轻人则用自己的创造力,把过年仪式感玩出新花样。水龙头成为龙年最火吉祥物,穿汉服扮财神主打一个中式老钱风……随着春晚尼格买提在魔术表演时的“魔法失效”,全国各地尼格买提“分提”在小红书涌现,创造了一个接一个的热门话题。川渝rap、客厅唱跳……全国各地网友更是拿出各色才艺,在小红书“疯一下”,打造春节的欢乐气氛。

小红书还推出了首个新春吉祥物——“红皮巴拉”,作为系列春节活动的总导览员,在线陪用户唠嗑。这一IP,源自2023年的网络顶流水豚(又名“卡皮巴拉”),其因“橘子一顶,精神稳定” 的精神状态而被年轻人喜爱。

“红皮巴拉”则是“橘子一挪,疯狂整活”。过年哪有不疯的,年轻人得以暂时离开稳定的职场人格,小红书希望大家拿掉头顶的橘子“封印”,在小红书来一场情绪释放,自在过年,创造自己的过年乐趣。

这些自由表达是年轻人自主创作的春节新鲜感,让年味有了更多不一样的表达方式。小红书特别举办了“一年一度风头大赛”,评选最会玩的春节“显眼包”,致敬每一个有趣灵魂,并将这些趣味横生的过年新方式,以每日”风头播报“的方式进行集锦播报。

数据显示,在这个春节,更多人开始高频使用小红书,寻找过年的新乐子。可以说,小红书成了许多人的“电子庙会”。

正如今年春晚提到的那句“看啥书?”“小红书!你的生活指南”,在这个春节,小红书从线上到线下,全面陪伴用户开心过大年,小红书正在成为更多人的生活指南和陪伴者。